当前位置： 当前位置：首页 >艾莉婕 >電視台自掘墳墓 因Netflix受熱捧致收視率大跌正文

 　　版權視頻網站Netflix，已經成為衝擊傳統電視行業的生力軍。行業內達成共識的是，去年美國電視收視率出現了奇怪的下跌，並一直持續到今天，幕後的最大“罪魁禍首”，就是越來越獲得熱捧的Netflix。 　　如今這一結論有了更充足的證據。分析師調研報告顯示，在美國電視台上個季度發生的收視率下跌中，Netflix因素占到了46%。 　　科技行業分析師邁克爾·那鬆（Michael Nathanson）最近發布了一份調研報告。他指出，上一季度，Netflix一共播出了共計100億小時的視頻，在美國消費者觀看電視和視頻節目的時間中，占到了6%。 　　如果換算成和電視台收視率有關的指標，即收視率下跌的幅度中，43%是Netflix造成的。 　　這位分析師指出，Netflix分流電視台觀眾，蠶食電視台收視率的趨勢仍然會繼續。如果以傳統電視和視頻觀看時間的占比看，未來四年之內，Netflix將會攀升到兩位數的占比，這意味著電視頻道收視率的下滑，絕大部分將會來自Netflix因素。 　　對於傳統電視台、電視頻道以及提供電視劇的好萊塢來說，他們的確“為自己挖掘了墳墓”。 　　眾所周知的是，傳統電視台和好萊塢製片公司，給Netflix提供了電視劇和真人秀的重播版權，版權銷售屬於高毛利率，這些公司很樂於銷售版權，不過Netflix依靠這些版權大舉發展，反過來殃及了電視台的收視率。 　　現在有一些跡象顯示，電視台和好萊塢製片公司已經意識到了自己做法的危險，開始在電視劇版權銷售上進行縮減。不過在日前Netflix一季度財報會議上，管理層表示尚未看到電視劇版權供應減少的現象。 　　Netflix的掌門人哈斯汀，已經未雨綢繆。他不想一味吃電視台的節目剩飯，正在擴大在原創劇領域的投資。 　　實際上，Netflix的原創計劃因《紙牌屋》大炮打響。《紙牌屋》也推動了消費者從電視頻道向視頻網站遷移。 　　美國科技新聞網站Recode總結出了Netflix依靠電視台走向成功的商業模式：首先利用電視行業已播出的“舊電視劇”，構建自己的業務，蠶食電視頻道觀眾。 　　隨後，利用點播“舊電視劇”獲得的收入，Netflix開始製作屬於自己的“新電視劇”，這樣他們可以進一步分流電視頻道觀眾。 　　不難發現，這種商業模式已經成為Netflix的良性循環，但卻是電視台和電視行業的惡性循環。